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电商KO店商,绝杀店商的究竟是马云还是雷军?

2016年01月23日 作者:垂直电商资讯 浏览数:0 分享收藏已收藏举报删帖手机阅读用手机扫描二维码
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实体店商虽然一蹶不振,但互联网电商却火爆依旧.从每年的交易额看,电商的发展一年比一年好!这不,电商大佬马云更是一度超越...

实体店商虽然一蹶不振,但互联网电商却火爆依旧。从每年的交易额看,电商的发展一年比一年好!这不,电商大佬马云更是一度超越王健林成为中国新任首富。那么,问题来了。是马云这些店商大佬整垮了传统实体店商吗?是,但又不全是。
我个人以为,真正绝杀实体店商的其实不是马云,而是雷军!更进一步讲,是雷军的低价智能手机加速改变了我们的生活习惯和消费场景!因此,绝杀店商,无雷军,不马云!
一、5年30倍的增长,恐怖数据背后,电商大佬成店商公敌
我们先看一组双十一数据对比:2011年,淘宝双十一的交易额约为33亿元;2015年,淘宝双十一的交易额达到912亿元。短短5年时间,交易额翻了近30倍!
当然,与这种疯狂增长的数据相比,是线下实体商家的一年不如一年。于是乎,电商冲击店商的论断便顺利成章。马云、刘强东等电商大佬们成了实体店商的“头号公敌”。
但事情果真就这么简单吗?显然不是!5年时间,30倍的增长,绝非靠电商大佬们一己之力就可以实现的。
二、数据不会撒谎,消费人群及结构并未发生多大改变
说起实体店商的困境,我们习惯地把原因归结为“店商的冲击”和“租金的压力”。于是,以马云为代表的电商大佬们,被首当其冲地列为实体店商的“头号公敌”。那么,真的全赖马云吗?
网民数量的增长,当然是电商提速的原因之一,但不是主因。让我们了解了一下从2011年到2015年的网民数量增长,相对电商交易额的几十倍增长,网民总数的增长不过15%而已。2011年,中国网民总数约为5.1亿,2015年,这个数字达到了6.5亿,总数增加了1亿多。
那么,如果说电商的几十倍增长是靠这新增的1亿多网民实现的,显然是站不住脚的。因为,这新增的这1亿多网民中,大部分是中老年人、学生、工厂打工者居多,也就是说,中国电商的主力消费人群,其实是没有增长的。
电商主力消费群没有增长,因此,网民数量增长的红利,其实早就过去了。我们再往前数十年,实际上,2006年到2010年,才是网民数量增长的红利时代。
那段时间,网民数量从1.3亿增长到4.5亿,整整增长了将近4倍!而2011年到2015年,把老人和学生人群考虑进去,才增长了15%。网民数量增长的红利时代是2006年至2010年,也正是这段时间,电商大佬们逐渐奠定了自己的行业地位。
实际上,2010年以后,互联网行业再也没有巨头出现过。2011年至2015年,电商消费人群及结构并未发生多大改变,因此网民数量增长的红利,并非电提速的主因。
三、消费场景的改变,才是绝杀店商的主因,而这个改变者,恰好叫雷军
实际上,2011年到2015年,中国的网民总数增幅不大,但手机网民却从2000万增加到了5亿!而中国手机网民的增加,自然离不开雷军“雷布斯”的推动。正是雷军小米手机的推动,加速了华为、中兴、奇酷、魅族、锤子、乐视、格力等一系列中低端智能手机的相继普及,某种意义上讲,如果不是雷军的小米手机推动低价智能手机的普及,电商大佬们根本没有机会坐享电商大丰收的红利!
1、生活习惯的改变。智能手机的普及,网民上网的时间增加了。试想想,如果不是雷军推出低价手机,中国的手机网民短时间很难普及这么快。而如今,我们已经到了离开智能手机,就活不下去的地步。这里,有雷布斯的功劳啊。
2、消费场景的改变。某种意义上讲,正是因为智能手机的快速普及,以最快的速度改变了人们的生活习惯。智能手机将单个网民的上网时间至少提升了5倍以上!这在PC时代,是根本不敢想象的!那么,在5倍的上网时间面前,面对电商和店商这两个消费场景,网民自然首选电商。也就是说,电商大佬们不过是顺其自然地享受到了网民上网时间增加的红利。
综上所述,实体店商的不景气,其实不能全怪电商的冲击。网民只不过是在电商和店商这两种消费场景中,选择了电商。基于这样的思考,我们再反思这几年O2O项目烧钱的失败,实际上,大家都只是盲人摸象看到了其中的一两个用户痛点,就以为是实体店商的全貌,而没有从根本上改变网民对消费场景选择!
智能手机改变了上网消费的场景,促使电商达到了空前的盛况。那么, 下一个改变网民消费场景的是什么呢?值得我们深思,也值得企业大胆地去探索。
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